Strategia Marki

Dlaczego potrzebujesz strategii marki?

Strategia marki jest jak kompas, który nadaje kierunku działań Twojej marki. Bez niej nie sposób wyróżnić się spośród konkurencji i znaleźć swoje miejsce na nasyconym rynku. Strategię marki potrzebuje każda firma, niezależnie od rozmiaru. Jeśli jesteś więc jesteś przedsiębiorcą lub planujesz nim być, ten artykuł jest dedykowany Tobie.

Co to jest strategia marki?

Strategia marki to zbiór najważniejszych elementów, które są związane z marką i składają się na jej wizerunek. Definiuje jej tożsamość i świat przeżyć, czyli emocje, jakie ma wzbudzać, a także styl komunikacji. Strategia marki określa również pozycjonowanie marki, jej wyróżniki wśród konkurencji, ale również oczekiwania i pragnienia klientów. Nie można również pominąć wizualnej strony marki, czyli logotypu, fontów, kolorów.

W bardzo wielkim skrócie – strategia marki powinna jasno komunikować: co robisz, jak to robisz, dlaczego to robisz i co chcesz, aby Twoi odbiorcy myśleli oraz czuli po kontakcie z Twoją marką.

Dlaczego potrzebujesz strategii marki?

Zacznijmy od początku…Zakładając nową firmę, czy nową markę zwykło się mówić „buduję biznes” oraz analogicznie „buduję markę”. I to właśnie „buduję” jest słowo kluczem. To dokładnie tak, jak z budowaniem domu. Możesz zacząć budować bez żadnego przygotowania, ale rezultat będzie wielką niewiadomą. Jeśli zatrudnisz pracowników i oni zaczną budować Twój dom to możesz jedynie spodziewać się jednego wielkiego chaosu. „Coś” z tego powstanie, natomiast będzie to wypadkową przypadku. Z pewnością nie chciałbyś, aby tak wyglądał Twój dom. Aby był on taki, jak sobie wymarzyłeś to przed rozpoczęciem jakichkolwiek prac, architekt musi go zaprojektować. Dokładnie tak samo jest z Twoją marką. Stworzenie strategii marki to nic innego, jak projektowanie – określenie, jak ma ona wyglądać, co komunikować i jakie cele osiągać.

KORZYŚCI POSIADANIA STRATEGII MARKI:

Precyzyjne dotarcie do idealnych klientów

Jak mówi starodawne przysłowie „swój ciągnie do swojego”. Nie inaczej jest w biznesie, a konkretnie w przypadku trafiania do odpowiedniej grupy docelowej. Dzięki jasno zdefiniowanej misji, wartościom, przekazowi marki jesteśmy w stanie dotrzeć do odbiorców, którzy „rezonują” z takim przekazem. Na pewno znasz osoby, które piją tylko Pepsi i nie napiją się Coca-Coli. I chociaż w teście smaku większości smakoszom tego napoju trudno odróżnić go od smaku konkurenta, to wciąż trwają przy swoim wyborze. Dlaczego? Kluczem jest świat przeżyć budowany wokół marki. Inaczej tworzy go Coca-Cola, a jeszcze inaczej Pepsi. Tak samo może być z Twoją marką. Dzięki odpowiednio ułożonej strategii marki możesz przyciągać lojalnych klientów.

Większa rozpoznawalność marki

Strategia marki stanowi kluczowy element w procesie budowanie rozpoznawalności. Poprzez określenie unikalnych dla marki elementów tj. kolorystyka, claim, czy ton komunikacji, jesteśmy w stanie zbudować spójny i wyróżniający się spośród konkurentów wizerunek. Konsekwentne używanie w swoich przekazach elementów charakterystycznych dla danej marki buduje świadomość wśród grupy docelowej. Długofalowa i prawidłowo wdrażana strategia marki pozytywnie wpływa na percepcję idealnych klientów, jednocześnie zwiększając jej rozpoznawalność.

Wyróżnienie spośród konkurencji

Prawidłowo napisana strategia marki uwzględnia pozycjonowanie, które poprzedzone jest researchem. Już na jego etapie możemy przeanalizować, jak pozycjonuje się nasza konkurencja, jakie są jej mocne oraz słabe strony, jak się komunikuje oraz jak prezentuje. Na tej podstawie możemy stworzyć unikalny przekaz wizualny oraz komunikacyjny, który wyróżni się spośród konkurencji. Zachowując spójność w swojej komunikacji z grupą docelową masz dużą szansę na stworzenie marki, która zajmie specjalne miejsce w sercach Twoich odbiorców.

Spójność przekazu

Strategia marki jest gwarantem tego, że Twoje działania marketingowe będą spójne i będą spełniać określony cel. Dlaczego jest to takie ważne? Jest jeden główny powód – spójność buduje rozpoznawalność oraz zaufanie do marki. Ustalenie, jak będzie wyglądać komunikacja oraz jak będzie brzmieć ton marki nie tylko nadaje spójności, ale również nadaje wiarygodności. Ponadto, pozwala ona na zdefiniowanie różnych grup odbiorców i dopasowanie do nich przekazów „szytych na ich miarę”.

Zaufanie i lojalność klientów

Posiadanie silnej marki ułatwia ekspansje oraz launch nowych produktów. Klienci wiedzą, jakie wartości reprezentuje marka, dlatego dużo łatwiej jest ich przekonać do zakupu czegoś, co jeszcze jest dla nich nieznane. Podobnie jest z pozyskiwaniem partnerów do współpracy. Prawidłowo opracowana i wdrażana strategia marki to kluczowy element budowania zaufania i lojalności zarówno wśród klientów, jak i potencjalnych partnerów biznesowych. Konsekwencja w komunikacji wartości marki sprawia, że przyciąga ona klientów oraz partnerów.

Co powinna zawierać strategia marki?

Elementy strategii marki:

• Misja i wizja

• Wartości

• Pozycjonowanie

• Obietnica marki

• USP

• ESP

• Archetyp marki

• Ton of voice

• Cechy key message

• Brand story

• Identyfikacja wizualna
  

Jak stworzyć strategię marki w 5-ciu krokach?

1. Research rynku i konkurencji: pierwszym krokiem w tworzeniu skutecznej strategii marki jest dogłębne zrozumienie rynku oraz konkurencji. To dzięki prawidłowo wykonanemu researchowi jesteśmy w stanie poznać trendy, preferencje klientów oraz sposoby działania konkurencji. Analiza ta umożliwia zidentyfikowanie luk w rynku, potencjalnych zagrożeń oraz unikalnych możliwości dla marki.
   

2.  Ustalenie misji i wizji marki: misja i wizja stanowią fundament każdej strategii marki. Misja definiuje dlaczego firma istnieje i jaki cel stawia sobie przed sobą, natomiast wizja określa pożądany stan, jaki firma pragnie osiągnąć w przyszłości. Ustalenie misji i wizji to pierwszy krok w stronę klarowności dotyczącej celów.
   

3. Zdefiniowanie przekazu marki i świata wartości: kluczowym elementem strategii marki jest zdefiniowanie przekazu, który ma być komunikowany klientom. Przekaz marki powinien odzwierciedlać jej wartości, cele oraz osobowość. Wartości te są fundamentem, na którym buduje się relacje z klientami, a w rezultacie ich lojalność do marki.
   

4. Wypozycjonowanie marki: kolejnym istotnym etapem w budowaniu strategii marki jest określenie jej pozycji na rynku. To jak firma jest postrzegana w porównaniu z konkurencją ma ogromne znaczenie dla skuteczności działań marketingowych. Aby znaleźć odpowiednie miejsce na rynku dla marki należy przeanalizować nie tylko konkurencje, ale również zidentyfikować jej wyróżniki.
   

5. Zaprojektowanie brand visuala: ostatni, ale nie mniej istotny krok w tworzeniu strategii marki to zaprojektowanie brand visuala. Obejmuje on stworzenie logo, wybór kolorów, fontów oraz innych elementów wizualnych, które będą reprezentować markę. Spójność i konsekwentność w stosowaniu tych elementów pomaga budować rozpoznawalność marki.
   

---

Potrzebujesz pomocy w stworzeniu strategii marki?

Zostaw swój adres email – pomożemy!

Skontaktuj się z nami

---